PONGO丨营销技术流:TikTok短视频变大制作,只需卡点和转场?

PONGO丨营销技术流:TikTok短视频变大制作,只需卡点和转场?

PONGO丨营销技术流:TikTok短视频变大制作,只需卡点和转场?

根据TikTok Marketing Science数据显示,70%的成功营销宣传归功于优秀的创意技巧,有视觉特效的TikTok视频更能吸引用户观看,并提升用户9%-12%的购物倾向。
TikTok相较于其他海外社交媒体平台有更多新奇的创意玩法,品牌商家善用TikTok视觉特效可有效加持营销广告,帮助品牌触达更多的海外消费者。

提升视听效果

转场特效
如果说YouTube视频是“娓娓道来地讲故事”让用户逐渐沉迷,那么TikTok就是“快准狠地抓住眼球”让用户欲罢不能。
TikTok自带的滤镜和独特的转场特效能够帮助品牌创作出形式多样的趣味内容,助力品牌迅速获得用户关注。TikTok转场视觉特效常使用在美妆、服饰等品类,比如妆前妆后的对比镜头,与音乐同步的踩点快速换装等都是时下流行的品牌宣传方式。
卡点音效
TikTok爆款视频几乎都离不开热门音乐的加持,TikTok的流行曲调和魔性音效能够在短时间内迅速激发用户的情绪,让用户跟随音乐的节奏沉浸在品牌广告视频中。据研究表明,68%的用户表示TikTok短视频加入合适的音乐能够让他们更好地记住品牌。
有节奏的动感音效更有助于视频的卡点内容创作。上个月,TikTok官方举办66大促活动,PONGO旗下的达人账号@bestandfirst_id在垂直赛道取得了亮眼的成绩。
该账号曾启用印尼本地达人拍摄热门卡点舞蹈的模仿视频,在当地得到了一定范围的传播。PONGO运营人员擅长运用TikTok流行元素为账号积累用户,使用预热短视频为直播大促积累冷启动流量,同时帮助合作伙伴拍摄符合当地用户审美的产品视频,助力品牌推广。

品牌营销课堂

TikTok视频常以极具创意的内容激发目标消费者深入了解品牌产品的好奇心。

生活家居
近期,PONGO旗下账号@bestandfirst_my发布了一条封口神器的产品视频,视频中PONGO运营人员用夸张手法展示神器的用法:轻轻一划封口神器,把乌云“封住”,雨天瞬间变晴天。有节奏的转场、趣味的拍摄手法以及TikTok热门音乐等多重因素刺激用户感官,让用户在吃惊的同时种草产品。

时尚服饰
奢侈时尚品牌Celine、Dior、Prada纷纷入局TikTok,借助拥有海量Z世代用户的TikTok平台提升品牌影响力。
Prada与Bella Poarch、Lucas and Marcus Dobre等TikTok头部红人联合营销,视频中红人接过品牌标志性的渔夫帽,通过华丽的特效转场展示红人的服饰造型,有趣又不失高级感,无形中提高了品牌的知名度以及年轻用户对品牌的好感度。
与此同时,Prada在TikTok上发起#PradaBucketChallenge挑战赛,让不少Z世代用户将Prada重点推广的渔夫帽列入圣诞购物清单,Prada因此销售量大增,获得了可观的收入。


美妆产品
不管是国内还是国外,创作者化妆前后的对比照片总能吸引大量的用户观看。不少护肤品牌利用这个流行趋势,抓住了TikTok消费者的心理,加拿大护肤品牌The Ordinary就是其中之一。
该品牌通过TikTok与目标市场的达人@kaelynwhitee合作,达人拍摄使用精华液的前后对比效果宣传产品,让该精华液的销量在短短两周内激增了五万多件。


网站Skincare Hero通过研究各品牌的标签数和粉丝数,找出TikTok最受欢迎的美妆品牌。根据网站调研结果显示(截至2021年7月),The Ordinary以9.49亿的标签观看量和约28.8万粉丝,成为TikTok最受欢迎的美妆品牌。

网络游戏
在游戏推广中,游戏的场景和角色的皮肤是吸引用户下载的重要砝码。游戏运营人员可通过TikTok创意工具剪辑出具有视觉冲击力的游戏片段,比如通过游戏场景和皮肤的快速转场,让潜在玩家快速了解游戏的亮点和主要玩法,从而决定下载游戏并购买皮肤和场景。

目前,PONGO旗下的“B&F”系列账号涉及母婴、美妆、个护、3C等多个品类,账号受众覆盖东南亚主要市场,相关TikTok话题标签#bestandfirst和#pongoshare观看量近2亿。
PONGO在东南亚拥有本地化内容创作团队,能够为品牌商家提供短视频内容创作、账号代运营以及海外直播等整合营销服务,助力品牌深度触达细分用户群体。如果您有拓展海外市场的需求,欢迎与PONGO联系。