TikTok千禧一代热衷环保产品,品牌如何在营销中突围?

TikTok千禧一代热衷环保产品,品牌如何在营销中突围?

TikTok千禧一代热衷环保产品,品牌如何在营销中突围?

根据TikTok Internal Data 2021-2022数据显示,TikTok环境相关内容的视频播放量在过去一年提升了6倍,同时TikTok平台40个最热门的气候相关话题标题在过去一年内累计浏览量超过200多亿次。由此可见,环保相关的内容在TikTok上已经成为新的流行风向标。

千禧一代热衷环保

TikTok聚集着众多Z世代的环保人士,他们致力于传播环保的理念,呼吁大家关爱地球。根据Deloitte数据显示,千禧一代最关心的五大问题中,气候变化排名第三。

2018年,一名年仅15岁的环保活动家Greta Thunbery在联合国气候变化大会发表讲话,呼吁大家关注气候问题。随后,由她发起的#FridaysForFuture学校气候罢工运动,得到澳大利亚、加纳、德国和英国等国家的数百万人支持。
2020年,24岁的Levanti看到纽约联合广场的气候时钟,时钟显示距离地球碳预算耗尽只剩7年。他立刻在TikTok发布视频称:“我今年24岁,但是TikTok上还有比我更小的用户,很可悲,他们或许没有机会看到我儿时地球生机勃勃的景象。环境问题刻不容缓,我必须行动起来,利用TikTok让大家了解到气候变化的严峻形势。”该条视频一夜爆火,播放量超31.4万次,被分享近1.4万次,评论超过5000条。

研究机构采访了19个国家的2.5万名用户,其中91%的受访者希望企业在商业运营的过程中能够关注可持续发展和产品的循环利用问题,77%的受访者表示在未来五年内,他们更愿意把钱花在环保品牌上。
由此可见,密切关注环境问题的消费者会尽其所能地为环境友好型商品和服务买单,同时他们也会关注品牌在环保领域所作出的贡献。品牌应该抓住TikTok年轻用户追求环保产品的需求,积极采取行动解决品牌产品污染环境的问题,并通过TikTok传递品牌的环保理念,提高环保主义者对品牌的忠诚度。

品牌环保营销

时尚品牌

TikTok时尚爱好者对购买二手服饰充满了热情,相关话题#thrifting已有超过46亿观看量,#reselling已累计6亿观看量。
时尚品牌Alohas为鼓励更多消费者分享他们环保的生活方式推出品牌挑战赛,参与者有机会赢得该品牌一年的服饰搭配。与此同时,Alohas在官方账号分享了TikTok创作者@clairesua使用环保产品清洁、护肤以及健身的视频,希望以此鼓励更多时尚爱好者加入环保的行列。这场活动在宣传环保的同时,也为品牌赢得了大量的关注者。

食品饮料

TikTok社区充满了环保创作者,他们渴望分享对地球有益的生活习惯,鼓励粉丝在生活实践中对环境产生积极影响。TikTok上与食品相关的环保标签有#sustainablefood、#foodwastesolutions和#foraging等。
英国茶叶品牌Lipton在TikTok发起挑战赛#LiptonGenerationTri,鼓励消费者展示创造性的垃圾回收方式。拥有634.1k粉丝的TikTok达人@tonydsts参与挑战赛并发布相关视频呼吁粉丝加入塑料瓶垃圾分类的活动,该视频收获46万的观看量和8万的点赞。

3C电子

TikTok与其他社交平台相比有更强的互动性,品牌在做环保营销时,可通过TikTok评论互动的方式分析核心用户对气候变化、森林砍伐、海洋污染等环境问题的关注程度,并根据数据反馈制定相应的品牌营销策略,以达到深度触达核心用户的目的。
知名电脑品牌HP(惠普)邀请TikTok用户通过#HPRadicalReuse挑战赛分享他们在世界各地为环保做的贡献。拥有百万粉丝的TikTok达人@alisonsadventures发布在海边回收垃圾的视频,并表示很开心能够加入HP发起的环保活动,同时鼓励粉丝也加入到HP的环保活动当中。

汽车

Hyundai(现代)与BTS(防弹少年团)携手在世界环境日合作发起#PositibeEnergyChallenge挑战赛,宣传“氢能源构建更美好未来”的环保理念,号召粉丝拍摄带有#PositiveEnergy品牌贴纸的视频,并添加相关话题标签#PositiveEnergyChallenge、#HyundaixBTS参与活动。TikTok达人@lorengray参与活动,发布一则跟唱现代广告歌的视频,收获了300万的观看量,30万的点赞。
本次环保营销活动,现代汽车携手知名偶像团体利用粉丝效应扩大知名度和影响力,同时采用TikTok特有的挑战赛、品牌贴纸、话题标签等趣味互动方式,让粉丝自愿参与活动并乐在其中。本次话题挑战赛获得了36亿的观看量,为品牌带来了长效增长。

电商平台

快递过度包装造成浪费和环境污染一直是环保主义者关注的话题,电商巨头亚马逊在TikTok官方账号中分享了用户将产品包装循环利用的过程,该用户改装快递盒,制作出一款既漂亮又环保的太阳能灯。纸质的灯架与购买的灯泡强相关,此举不仅能有效地推动产品销量,而且还解决了环保主义担心的产品过度包装问题。通过TikTok视频的宣传,让环保爱好者察觉到亚马逊在重视商业利益的同时,也尽可能地减少对环境的影响。

目前,许多品牌因在TikTok推广可持续的生活方式、推动废物清理活动以及鼓励用户提升气候意识而得到了广泛的关注。TikTok的营销活动不仅让品牌提高了产品销量,同时帮助品牌提升影响力和用户好感度。
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