在TikTok直播过程中，卖家稍加不注意就有可能触犯处罚机制，蒙受损失。因此，在开播之间我们可以先了解一下常见的违规案例，并根据自己的实际情况进行规避，从而确保直播工作的顺利开展。
“疑似广告”行为
违规原因
直播开始后，在没有上架的情况下销售商品，这种行为会被认定为没有使用购物车功能的广告行为。
严重程度：###
处罚力度：###
解决方案
在直播开始前，提前上架至少一款商品，这样就能避免类似的违规行为。
“搬运复制内容”行为
违规原因
搬运他人的视频和直播，或者循环播放自己预先录制的过往视频和直播：
- 播放内容为预先录制的其他红人的直播和视频；
- 播放内容为预先录制的自己的过往直播和视频；
- 播放内容为其他涉笔屏幕上正在播放的直播和视频；
- 搬运其他媒体内容，比如电影、电视节目、综艺节目等；
严重程度：#####
处罚力度：#####
解决方案
提供原创内容，直播时积极与粉丝互动，避免使用预先录制的内容。禁止冒充其他红人或者商家，搬运他们的内容进行商品推广。
“穿着不规范”行为
违规原因
衣着过于暴露，存在色情、性暗示的可能。
严重程度：#####
处罚力度：#####
解决方案
主播应穿着适宜的衣服进行短视频内容创作或者直播，避免过于衣着暴露而造成违规行为。不管是短视频还是直播，主播动作要文明规范，不要有轻佻、性暗示的动作和言语。
“抽烟喝酒”行为
违规原因
在直播间露出疑似抽烟或者喝酒的行为，其中包括：
- 身体在镜头外，吸烟时烟雾出现在镜头中；
- 身体在镜头中，头部在镜头外吸烟，但是吸烟的身体动作在镜头内能看清楚；
- 能清晰看到烟点燃的场景；
- 在连麦的情况下，连麦的人有抽烟行为；
- 在讲解酒类商品时，边讲解商品边喝酒；
严重程度：#####
处罚力度：#####
解决方案
在短视频内容中不要含有烟草、酒精相关的文案和图标，更不要在直播中吸烟、饮酒的行为。
“站外引流”行为
违规原因
卖家在个人主页、直播文案、短视频文案以及直播讲解的过程中出现第三方平台信息、外部链接并引导用户到站外购买商品。
严重程度：###
处罚力度：###
解决方案
避免在直播中通过展示第三方平台信息、外链等方式引导用户到站外购买商品。
“无人直播”行为
违规原因
当直播屏幕没有持续的互动，或者画面中没有出现主播人物，则将被系统认为是“无人直播”，其中包括：
- 直播时，以循环播放图片、幻灯片的形式展示各种产品的形式，屏幕中没有主播出现；
- 直播时，屏幕中没有主播讲解商品，或者主播在屏幕中睡觉等无粉丝互动的直播形式；
严重程度：##
处罚力度：##
解决方案
需要真人出现在直播画面跟前，并与直播观众进行实时互动，耐心讲解商品，传递正向积极的直播内容。切勿在直播中出现睡觉、无人讲解的情况，更不要循环播放PPT或者视频。
如需要暂时离开，主播可以使用“暂停直播”功能。该功能每场直播限用三次，暂停时长超过5分钟系统会自动关闭直播。
“未成年人商业”行为
违规原因
未成年人直接或者间接参与直播销售行为，其中包括：
- 为了售卖童装直播间里出现未成年人；
- 未成年人进行直播，并售卖商品；
- 在没有成年人陪同的情况下，出现未成年人直播；
严重程度：#####
处罚力度：#####
解决方案
未成年人必须要在成人的监督下方能出镜；童装可以使用儿童假模特进行展示和售卖；
“美妆商品违规描述”行为
违规原因
在直播或者短视频内容创作的过程中，存在“夸大效果”、“医学描述”以及“绝对术语”的行为，举例：
- 在使用我们的产品之前，肤色暗沉，但使用我们的洗面奶后，皮肤立马变得白皙；
- 这种面霜可以治疗脸上发红的症状以及一些皮肤病；
- 用了这个面霜之后，脸一定会变白；这种面霜是100%纯天然的；
严重程度：####
处罚力度：####
解决方案
- 按照通用公式“【功能或者效果说明】+【X 日/周/月】+【效果因人而异】”进行规范描述；
- 在内容中展示相关的资质证明材料：
“赌博”行为
违规原因
直播间存在涉嫌赌博的销售形式，比如通过砸金蛋、开盲盒、抽数字等游戏方式进行产品销售，或者其他基于“运气”的销售行为。
严重程度：####
处罚力度：####
解决方案
避免基于赌博、砸金蛋、盲盒、幸运数字、幸运滚球等形式的销售形式，明码标价。
图文来源：TikTok Shop
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